Torna l’undicesima edizione di Tortona Rocks al Fuorisalone: una piattaforma internazionale dove il progetto diventa forza attiva per trasformare la società e il presente
Nonostante le incertezze globali e la complessità del futuro, il mondo del progetto non si ferma. Tortona Rocks, il progetto di Milano Space Makers che da undici edizioni anima il cuore del distretto Tortona, annuncia la sua partecipazione alla Milano Design Week con un tema tanto ambizioso quanto necessario: Design to Change Everything.
Questa edizione non è solo una vetrina di oggetti, ma un atto di determinazione. Il design viene interpretato come una forza strutturale capace di rispondere alle tensioni sociali ed economiche del nostro tempo. Design to Change Everything invita a leggere il progetto come un’esperienza “ribelle”, dove la creatività si fonde con la tecnologia per proporre alternative concrete all’inerzia del presente.
Opificio 31: il cuore pulsante dell’innovazione
L’headquarter di Opificio 31 si conferma l’agorà più trasformista di Milano, un laboratorio a cielo aperto dove i grandi brand internazionali dialogano con la ricerca d’avanguardia. Qui, il concetto di Design to Change Everything prende vita attraverso installazioni che sfidano i sensi.
Tra i protagonisti più attesi:
- IQOS & Devialet: presentano Soundsorial Design, un paesaggio immersivo modella da acqua e voci, dove ogni visitatore diventa parte di un archivio sonoro vivente.
- Archiproducts Milano: con il progetto Fòco, curato da Studiopepe, si chiude la tetralogia degli elementi. Il fuoco, forza primordiale, viene tradotto in un interior design fatto di contrasti e armonie materiche.
- Swatch AI-DADA: un laboratorio dove l’intelligenza artificiale incontra l’archivio storico del brand per generare, in tempo reale, orologi NEW GENT unici basati sugli input dei visitatori.
Visioni pop e memoria generazionale: da McDonald’s a Italdesign
Il circuito di Tortona Rocks 2026 si estende oltre i cortili industriali, occupando le traiettorie più dinamiche del distretto. In via Tortona 58, McDonald’s celebra 40 anni in Italia con POOL – Ti sblocco un ricordo, una mostra curata da Nicolas Ballario. Attraverso un tuffo in una vasca di palline colorate e il dialogo con opere di Damien Hirst, il pubblico è invitato a esplorare il confine tra gioco, memoria e arte contemporanea.
Sul fronte del design industriale, Italdesign porta in mostra l’approccio “end-to-end”, raccontando come il metodo progettuale possa spaziare dall’automotive alla robotica, con l’esposizione della Honda NSX Tribute, un omaggio all’icona della mobilità.
Nuove prospettive: il design che cambia lo sguardo
Tortona Rocks 2026 promuove il cambiamento anche attraverso la percezione spaziale. La collettiva giapponese Bud Brand invita i visitatori ad alzare lo sguardo: gli oggetti sono posizionati sopra la linea degli occhi, forzando un gesto di apertura e aspirazione.
Allo stesso modo, il brand REBEL di Hans Boodt Mannequins sfida la serialità commerciale presentando manichini nati da scansioni 3D di corpi reali, introducendo l’imperfezione e l’identità nel mondo del display.
Design to Change Everything è dunque più di uno slogan: è la responsabilità di progettare il mondo non per ciò che è, ma per ciò che può diventare. Tortona Rocks si conferma l’epicentro di questa trasformazione, offrendo una visione multidisciplinare dove industria e cultura convergono.
INFO UTILI
- Evento: Tortona Rocks #11 – Design to Change Everything
- Location: Opificio 31 (Via Tortona 31), Via Savona, Via Bergognone, Milano.
