Il debutto di Alpha District tra grattacieli, torri e nuove piazze
Il nuovo quartiere City Life di Milano è una grande area che ha preso il posto della vecchia Fiera Campionaria; delle costruzioni preesistenti, sono rimasti il Palazzo delle Scintille, i tre padiglioni di Fieramilano al Portello, e poco altro. Tra le torri progettate da Daniel Libeskind, e i nuovi grattacieli, il quartiere cerca di costruire la propria identità, e approfitta del Fuorisalone per creare un percorso espositivo, con epicentro in Piazza Gino Valle.
Alpha District è un progetto di marketing territoriale a cura di FORO Studio, con il patrocinio del Comune di Milano, Automobile Club Milano, Osservatorio per il paesaggio Monte Stella Milano e AC Milan – Associazione Calcio Milan.
Non solo Alpha District è un debutto nel Fuorisalone, di fatto si tratta di una presentazione ufficiale di un’area di Milano completata in tempi davvero recenti. Infatti, tutto il quartiere diventerà uno spazio spazio espositivo a cielo aperto, con molte installazioni open air, visitabili liberamente, a qualsiasi ora.
Alpha District: le Cattedrali
In Piazza Gino Valle, le Cattedrali, pop-up espositivi, ospiteranno brand, collettive di creativi vari, e singoli designer. Il concept ricrea delle mini-architetture con forme e dimensioni differenti, ispirate alle Piazze Italiane di Giorgio De Chirico. Alcune Cattedrali ospiteranno designer singoli, tra cui Antonio Aricò, AVA Wolff, Chendù, Duccio Maria Gambi, Gumdesign e Serena Confalonieri. Una delle mini-architetture sarà invece a cura del portale MONOMIO. La collettiva MONOMIO ha l’obiettivo di creare un ponte tra artigianato, design e produzione consapevole, sottolineando l’unicità dei progetti nazionali e internazionali. I prodotti in esposizione saranno disponibili in tirature limitate in esclusiva sul sito.
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Hysteria: il design per i temi più complessi
Il progetto Hysteria tratta temi sociali e di attualità, con ironia e leggerezza. Il design esplora dunque un aspetto della vita che riguarda la vita di tutti i giorni, ma che raramente viene considerato argomento di progetto: la sessualità. Il punto di partenza è l’isteria, una condizione femminile che ha condotto alla nascita del vibratore, brevettato dal dottor Mortimer Granville. Valentina Cerra + Chiara Corbani; Chendù; Luca Cremona; Lorenzo Fabietti + Pietro Sganzerla; Lorenzo e Simona Perrone; Nicole Muroni; Miguel Reguero; Testatonda; Trepunti hanno creato diversi progetti, ognuno a partire da uno specifico sex toy. I designer saranno dunque i protagonisti di un allestimento che mescolerà arte e design, lasciando allo spettatore l’interpretazione del messaggio. Hysteria è stato realizzato insieme a The Zen Agency, promotore dell’iniziativa; e a Magic America, sexy e-shop e sponsor tecnico.
Out Door: il design visto dai bambini durante il lockdown
L’allestimento del progetto Out Door prevede una serie di porte colorate, che conducono a una serie di oggetti realizzati dagli alunni della Scuola Elementare di via IV Novembre di Parabiago, durante il lockdown di marzo-aprile 2020. Le porte colorate custodiscono le creazioni dei bambini, mettendo in scena le emozioni e le sensazioni che i bambini hanno vissuto, attraverso oggetti di uso quotidiano.
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Altre Iniziative del distretto
Le iniziative previste da Alpha District per il Fuorisalone di settembre coinvolgeranno anche il mondo dell’arte con Le Strade dell’Arte, Kundalini e Tape #04 – On wave; il cosmo con il progetto Specula; il food con Larmandino.
Le Strade dell’Arte si concretizzerà come una mostra fotografica presso il Tennis Club Milano Bonacossa, aperto a creativi e artisti con la curatela di Looking for Art, per promuovere giovani e giovanissimi talenti. Un’occasione per vedere da vicino la Club House, un’architettura di Giovanni Muzio del 1923.
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