L’obiettivo è creare prodotti di design moderni per essere inseriti in hotel, abitazioni o residenze
HOST&HOME è il progetto sviluppato dal Ministero del Commercio Thailandese dal 2015, attraverso il Dipartimento per la Promozione del Commercio Internazionale (DITP), per supportare e sostenere gli imprenditori locali nella prospettiva di progettare e creare prodotti di lifestyle diversi e unici nel loro genere.
Host&Home, design moderni per hotel, abitazioni o residenze
L’obiettivo è di dar vita a prodotti di design moderni che possano essere inseriti in contesti come hotel, abitazioni o residenze e che riescano a far sentire sempre a casa persone abituate a viaggiare frequentemente. Ms. Anongnart Mahasawat, direttrice del Thai Trade Center Milan, racconta: “Il Dipartimento per la Promozione del Commercio Internazionale ha adottato una politica volta a promuovere e supportare gli imprenditori thailandesi nel settore dell’arredamento, incentivandone la partecipazione alle più importanti fiere commerciali mondiali. In particolare, l’attenzione è rivolta al Salone del Mobile, la prestigiosa esposizione internazionale di arredamento che si tiene ogni anno durante la Milan Design Week a Milano, Italia. Questo evento rappresenta una delle più importanti piattaforme globali per la presentazione del lavoro degli imprenditori thailandesi nel settore del mobile.
Thailandia, un paese chiave nell’industria globale del mobile
Nonostante il mondo abbia affrontato la pandemia di COVID-19 nel 2020-2021, con conseguenti sospensioni delle fiere commerciali, dal 2022 gli eventi fieristici hanno ripreso il loro normale svolgimento. La Thailandia non ha perso l’opportunità di tornare al Salone del Mobile nel 2022 e ha collaborato con designer italiani, provenienti da un paese chiave nell’industria globale del mobile, per condividere conoscenze e concetti legati allo sviluppo di prodotti nell’ambito dell’arredamento e della decorazione per la casa con gli imprenditori thailandesi. Dal 2023, il Dipartimento per la Promozione del Commercio Internazionale ha avviato una collaborazione con il celebre designer italiano Matteo Ragni, dello Studio Matteo Ragni, fornendo consulenza continua agli imprenditori thailandesi per lo sviluppo dei prodotti. Nel 2024, 15 imprenditori thailandesi sono stati selezionati dal Dipartimento per partecipare a un’attività di sviluppo prodotto con Matteo Ragni, in preparazione alla partecipazione al Salone del Mobile 2025, nell’ambito del progetto Host&Home. Questa iniziativa si concentra sul valorizzare il potenziale e le capacità degli imprenditori thailandesi, noti per la loro maestria artigianale, abilità produttive meticolose e standard internazionali. Il risultato si riflette nei mobili e nei prodotti di home decor realizzati dalle 15 aziende selezionate, ispirati al concetto “The Golden Age of Thai Soft Power”. Questo tema si allinea alla politica del governo thailandese sulla promozione del Soft Power, che mira a portare prodotti e servizi rappresentativi dell’identità thailandese su scala internazionale.
Il Padiglione Thailandese protagonista al Salone del Mobile 2025
Il Salone del Mobile 2025, che si terrà dall’8 al 13 aprile 2025, ospiterà il Padiglione Thailandese, situato nel Padiglione 7, stand D18. Quest’anno sarà particolarmente speciale, poiché il Dipartimento per la Promozione del Commercio Internazionale ha ampliato l’area espositiva da 100 a 200 metri quadrati per accogliere il previsto aumento del numero di acquirenti e visitatori. In questa edizione, saranno presentati i prodotti di arredamento e home decor delle 15 aziende selezionate, sviluppati con la consulenza del celebre designer italiano Matteo Ragni, nell’ambito del progetto Host & Home.
Le aziende coinvolte
Le aziende sono: Amo Arte, Agal, Bendi-Bangkok, Corner 43 Décor, Deesawat, Eggwhite, Kenkoon, Masaya, Mobella, Moonler, Muller, Res, TakeHomeDesign, T Thaniya , Touchable. A cui si aggiunge anche il Dipartimento per la Promozione del Commercio Internazionale.
The Golden Age of Thai Soft Power
La manifattura e l’imprenditoria thailandese stanno vivendo una stagione particolarmente felice e luminosa. Qualità, raffinatezza, rispetto della tradizione e grande capacità di creare progetti su misura, un approccio gentile al know-how locale aperto al mercato internazionale, sono tutti valori su cui si basa l’edizione 2025 di Host & Home. “Le 15 aziende in mostra rappresentano il meglio di questa rivoluzione gentile, con sapienza e orgoglio, ognuna con le proprie caratteristiche e il proprio approccio al design, sempre rispettoso dei processi, dei materiali sostenibili e del contesto che, nella maggior parte dei casi, fa riferimento a un target di altissimo livello.” racconta Matteo Ragni. “Il nuovo Soft Power del design thailandese è pronto a dimostrare le sue potenzialità, qui e ora.”
Lo Stand
Disegnato da Matteo Ragni, lo stand è concepito come un prezioso contenitore con pareti esterne in finitura oro, al cui interno le pareti e la pavimentazione di un grigio/nero fanno da sfondo neutro ai variegati colori dei prodotti esposti. I percorsi sono fluidi e non definiti per poter visitare tutte le realtà in mostra senza partizioni. Ad ogni azienda è assegnato uno spazio espositivo dedicato, pur preservando l’identità di un unico grande spazio espositivo uniforme e rappresentativo della cultura Thailandese. Ancora una volta l’unione fa la forza. I brand delle 15 aziende coinvolte, che operano nel settore dei tessuti, prodotti outdoor, ceramiche, poltrone, tessuti e tanto altro, sono:
AMO ARTE
Azienda: A.M.O. Intergroup
Amo Arte è un marchio che rappresenta una fusione di creatività, design sostenibile e artigianato. Fondato da Amonthep Kachanonda, un designer visionario, Amo Arte mira a ridefinire mobili, interni e decorazioni mettendo in mostra la bellezza intrinseca dei materiali naturali in particolare bambù e palma da zucchero. Con particolare attenzione alla creazione di pezzi ecologici, AmoArte incarna un impegno sia per l’eccellenza artistica che per la consapevolezza ambientale. Quest’anno la collezione include mobili e articoli decorativi come opere d’arte da parete, apparecchi di illuminazione e pezzi scultorei che valorizzano tutti gli interni.
AGAL
Azienda: Agal Decor
Agal produce oggetti senza tempo. Tutte le loro creazioni nascono da un importante processo di
roduzione artigianale. L’azienda crea mobili e oggetti decorativi su misura per privati o progetti più grandi, aggiungendo un tocco estetico a qualsiasi spazio. Per questa occasione presenta un sorprendente mobile bar. Al primo sguardo potrebbe sembrare un’opera d’arte in ottone, ma avvicinandosi si può vedere che quest’opera è la decorazione del frontale del mobiletto. Questo prodotto mixa perfettamente funzionalità, efficienza e artigianalità.
BENDI-BANGKOK
Azienda: Q.C. Parawood
Il concept a cui si ispira l’azienda è la bellezza della spiaggia e del mare per cui la Thailandia è famosa. Le coste Thailandesi, infatti, attirano migliaia di turisti e viaggiatori internazionali ogni
anno. Bendi-Bangkok ha unito il fascino delle “onde del mare” con le “onde di sabbia” utilizzando la tecnologia per catturare la bellezza dell’oceano in ogni prodotto.
CORNER 43 DÉCOR
Azienda: Corner 43 Décor
L’azienda produce mobili in rattan realizzati con ottima fattura. La sedia “Madeleine Easy Chair” ad esempio si ispira alla tortina francese Madeleine. La lampada da terra “Yolk Floor Lamp” prende il nome invece dalla sua forma a uovo. Entrambi sono creati con un design ecosostenibile, infatti sono di rattan sintetico ricavato da scarti di paglia di riso riciclati. Il design versatile fa sì che i prodotti si adattino a numerosi ambienti.
DEESAWAT
Azienda: Deesawat Industries
Marchio di mobili in legno teak dal 1972. Le loro collezioni outdoor nascono per rendere divertente e funzionale lo spazio di vita esterno. Con il processo di lavorazione del legno completamente interno, Deesawat produce prodotti flessibili garantendo un’elevata personalizzazione in base alle esigenze del progetto. La linea di prodotti Deesawat include pavimenti, porte, mobili da esterno e articoli personalizzati. Con un impegno per la progettazione e la personalizzazione su misura, l’azienda offre ai clienti la possibilità di creare mobili in legno unici e di altissima qualità. Quest’anno Matteo Ragni ha disegnato, per l’azienda, “Groove”, un tavolo in teak dalle dimensioni generose, per accogliere i nostri invitati all’ombra di un albero o di ombrellone, in un tramonto dorato o sotto un cielo stellato.
Una forma rigorosa e architettonica definita da lunghe assi accostate a creare una geometria semplice e ricercata, che culmina nel dettaglio della giunzione tra piano e gambe a 45 gradi. La gola centrale del piano può essere realizzata con un’unica asse oppure con diversi sfridi di lavorazione che rendono il tavolo un pezzo unico e irripetibile. Ogni singolo elemento può essere accostato e distribuito a formare diverse combinazioni cromatiche, date dalla peculiarità della venatura del legno. Alcuni elementi possono essere eventualmente sostituiti con moduli vassoio anche in materiali differenti, quali bronzo fuso o lamiera piegata. Eliminando un solo elemento si permette inoltre di inserire il fusto di un ombrellone nella posizione desiderata a seconda dell’orientamento del sole.
EGGWHITE
Azienda: Nithinant
Design. Funzione. Sostenibilità.
L’azienda presenta mobiletto per bevande Day&Night: il primo mobiletto della collezione “Life-Style”, all’interno della serie “Drink Lover”. Il concept richiama la forma del sole e della luna e crea un motivo sulla parte anteriore della porta. Un mobiletto che rappresenta l’intramontabile fascino per tutti i bevitori, che si tratti di un amante del caffè mattutino o di un festaiolo notturno.
KENKOON
Azienda: Kenkoonex
Kenkoon è un produttore tailandese di mobili che, nel 1990-2000, ha introdotto per la prima volta i prodotti outdoor nel mercato internazionale, progettando e sviluppando accessori nautici e mobili in legno teak e acciaio inossidabile. L’azienda negli anni ha stabilito il proprio concetto di design di mobili per interni ed esterni attraverso la combinazione di arte e architettura asiatiche soprattutto per il settore hotellerie e resort di lusso. Quest’anno presenta “Sfera”, una sfera a dondolo per esterni con una seduta morbida e confortevole, che invita al riposo. Il delicato movimento oscillante aggiunge un elemento di giocosità ai momenti di relax.
MASAYA
Azienda: Asia Collection
Azienda specializzata in mobili in ottone, tutti fatti a mano a partire dalla scultura, alla fusione e lucidatura dell’ottone. I loro progetti nascono dalle azioni più semplici della vita quotidiana e dalla natura che ci circonda. Sviluppano mobili pratici ma unici e danno una nuova prospettiva a qualsiasi oggetto già esistente. La fluidità e l’armonizzazione del design e dell’ottone in cui sono specializzati, si traducono in un prodotto unico e lussuoso che valorizza ogni stanza o area in cui è collocato. Quest’anno presenta un gong ornamentale in ottone, corredato da un martello disegnato da Matteo Ragni. Questo oggetto artigianale è perfetto per aggiungere un tocco di spiritualità e bellezza al proprio arredamento.
