Assarredo lancia “Uniti per l’Eccellenza”, il progetto corale che trasforma le aziende del design in una squadra olimpica
Il 2026 non sarà solo l’anno della neve e del ghiaccio, ma anche quello della creatività diffusa. Con l’arrivo di Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, il settore dell’arredamento si prepara a giocare la sua partita più importante. Design Games è l’iniziativa di Assarredo pensata per celebrare l’incontro tra l’agonismo sportivo e la cultura del progetto, portando l’eccellenza manifatturiera italiana sotto i riflettori del mondo.
Una squadra olimpica diffusa
Assarredo, l’associazione che riunisce i giganti del mobile, delle cucine e dei sistemi per il dormire all’interno di FederlegnoArredo, ha immaginato una narrazione collettiva. L’obiettivo è chiaro: presentarsi al pubblico internazionale non come singole realtà, ma come una “squadra olimpica diffusa”.
Attraverso il progetto Design Games, le aziende associate potranno vestire i propri spazi — dai flagship store milanesi agli showroom sulle Alpi — con un’identità visiva coordinata. Sviluppato dallo Studio Pupilla, questo kit di asset include vetrofanie, animazioni digitali e supporti espositivi che rendono manifesto il contributo del design al prestigio nazionale.
Valori condivisi: dal metodo alla bellezza
«Sport e design condividono valori universali come bellezza, inclusione e gioco di squadra», spiega Maria Porro, Presidente di Assarredo. Entrambi i mondi richiedono una disciplina ferrea: tecnica, metodo e una costante ricerca della perfezione.
Design Games non è quindi solo una campagna di comunicazione, ma un manifesto che sottolinea come ogni arredo e ogni traguardo sportivo siano figli di una stessa passione. Le aziende che aderiranno all’iniziativa trasformeranno le proprie vetrine in punti di contatto culturale, unendo simbolicamente l’industria italiana in un abbraccio corale verso il pubblico olimpico.
Un patrimonio umano e produttivo sul podio
L’iniziativa si inserisce in un momento storico in cui il Made in Italy è chiamato a confermare la sua leadership. Presentarsi uniti sotto l’egida di Design Games permette di raccontare l’unicità di un patrimonio fatto di competenze artigianali e innovazione tecnologica.
Con installazioni grafiche visibili su tutto il territorio nazionale, Assarredo intende dimostrare che, proprio come nello sport, anche nel design la vera forza risiede nell’unione e nella pluralità di talenti che, insieme, puntano all’oro dell’eccellenza globale.
