Per i suoi 70 anni, Diadora si regala una mostra. In una cornice prestigiosa, la Stazione Leopolda di Firenze, con diversi artisti contemporanei, che daranno vita a opere con molteplici linguaggi espressivi, durante Pitti Immagine Uomo.
![scarpe-calcio-roberto-baggio-diadora-1994.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Roberto-Baggio_1994-diadora-1.jpg)
Diadora: 70 anni di sport
Tra tutti i brand che hanno fatto la storia del Made in Italy, alcuni occupano un posto speciale nella nostra memoria. Diadora, azienda veneta nata nel 1948 e oggi guidata da Enrico Moretti Polegato, è indissolubilmente legata alla storia dello sport italiano.
Già negli anni Settanta, Diadora è stata tra le prime aziende a sponsorizzare grandi campioni sportivi, personalizzando scarpe da calcio come quelle per Roberto Bettega, Marco Tardelli o Roberto Baggio, da tennis, per esempio per Bjorn Borg o Boris Becker, o da atletica, per Edwin Moses o Ben Johnson.
![scarpe-calcio-francesco-totti-diadora-2008.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Francesco-Totti_2008-diadora-1.jpg)
Negli anni Ottanta, Diadora ha avviato una collaborazione con il Centro di Bioingegneria di Milano, con cui ha messo a punto innovazioni tecniche e di materiali, che hanno consentito all’azienda di Montebelluna di ampliare la gamma ad altri sport, come pallacanestro, pallavolo, automobilismo, motociclismo, scherma, pugilato.
![scarpe-ciclismo-francesco-moser-diadora-1990.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Francesco-Moser_1990-diadora-1.jpg)
Ancora a partire dagli anni Ottanta, le scarpe sportive si sono diffuse sempre più come accessori fashion. Nei primi anni del nuovo Millennio nasce la linea Heritage, la linea premium del marchio; Diadora è diventata così un simbolo di tecnologia, innovazione e lifestyle made in Italy.
![scarpe-atletica-edwin-moses-diadora-1984.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Edwin-Moses_1984-diadora-1.jpg)
Per Diadora, Made in Italy significa rispettare una tradizione artigianale tra le più apprezzate nel mondo. Alcuni modelli di scarpe Diadora sono ancora oggi realizzate con le tecniche e le macchine del passato, cucite e rifinite a mano.
![stivali-motociclista-marco-lucchinelli-diadora-1984.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Marco-Lucchinelli_1984-diadora-1.jpg)
Per festeggiare degnamente i 70 anni, Diadora ha organizzato una mostra, a cura di Davide Giannella, a Firenze, durante Pitti Immagine Uomo. La mostra celebra il marchio con una serie di opere di artisti contemporanei, ispirate alla velocità, come elemento comune degli sport in cui l’azienda è stata protagonista.
![scarpe-basket-dino-meneghin-diadora-1984.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Dino-Meneghin_1984-diadora-1.jpg)
Gli artisti Ducati Monroe (Diego Perrone e Andrea Sala), Maisie Cousins, Gabber Eleganza, Invernomuto, e Patrick Tuttofuoco, si esprimeranno con diversi linguaggi espressivi, quali design, fotografia, immagini in movimento e scultura per un’esposizione a tutto tondo.
![scarpe-tennis-bjorn-borg-diadora-1981.jpg](https://www.designdiffusion.com/wp-content/uploads/2023/07/Bjorn-Borg_1981-diadora-1.jpg)
“It Plays Something Else”, mostra per celebrare i 70 anni di Diadora a cura di Davide Giannella, si tiene alla Stazione Leopolda ed è aperta al pubblico il 9 e 10 gennaio 2019.