Lo studio Calvi Brambilla ha progettato un nuovo spazio a Milano per Signature Kitchen Suite, il primo showroom europeo del brand
Signature Kitchen Suite, il nuovo marchio di elettrodomestici built-in di alta gamma del gruppo LG Electronics, ha scelto l’Italia per il suo debutto sul mercato europeo. Si trova in Piazza Cavour, infatti, il primo showroom europeo del brand: un grande spazio dedicato a design e food, nel cuore di Milano, a pochi passi da Brera.
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Il nuovo showroom si sviluppa su una superficie di 1.100 mq, distribuita su tre livelli: piano terra, ammezzato e un piano interrato. Le quindici vetrine che affacciano su via Fatebenefratelli, Piazza Cavour, e sotto i portici di via Manzoni, creano una relazione con la vivace vita cittadina. Lo studio Calvi Brambilla, che ha progettato lo showroom, ha creato diverse ambientazioni, che definiscono le diverse funzioni.
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Al piano terra, un grande spazio fluido è punteggiato di isole, che accolgono i diversi prodotti. Le ambientazioni sono progettate come installazioni d’arte contemporanea; monoliti scultorei a guisa di rocce e volumi rigorosi di colore rosa, ispirato ai marmi del Duomo di Milano, accolgono i prodotti, nella loro funzione pura.
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L’ingresso è disegnato da una grande parete nera, su cui sono disegnati schermi led, elettrodomestici da incasso, e oggetti di design tipici dell’ambiente cucina. Oggetti e immagini riassumono la filosofia del brand e le sue tre parole chiave – food, design, smart -, come un’autentica installazione artistica.
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Scopri lo showroom con una visita virtuale
Il piano terreno si conclude con una grande area dedicata alle attività di showcooking: un’isola come palcoscenico, una cucina dal gusto estremamente minimalista, in vetro cannettato bianco e profili in acciaio rosa, in cui spiccano gli elettrodomestici come protagonisti.
Nonostante le limitazioni dovute all’emergenza sanitaria, lo showroom è aperto su appuntamento
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La casa del gallerista
Il piano interrato è una sequenza di ambienti scenografici, che disegnano la casa immaginaria di un gallerista. Le varie “stanze” non hanno divisioni nette, ma si susseguono attraverso escamotage architettonici e grafici. Ogni ambiente ha un colore specifico, declinato in un’interpretazione ton sur ton. Come omaggio al design italiano e milanese, gli elementi di arredo sono firmati esclusivamente da designer meneghini, tra cui Achille Castiglioni, Franco Albini, Angelo Mangiarotti, Luigi Caccia Dominioni. Tra i vari elettrodomestici, Signature Kitchen Suite ospita alcuni prodotti degli altri brand del gruppo come LG Signature e LG ThinQ, per dimostrare la capacità di LG di proporre soluzioni per tutte le funzioni di una casa. (In fondo all’articolo, tutte le immagini della “casa del gallerista” al piano interrato)
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La scuola di cucina
Infine, al mezzanino, trova posto la Food Academy, cuore pulsante del progetto. Qui, infatti, si tengono i corsi di cucina e le attività legate alla passione per il cibo, in tutte le sue declinazioni, organizzate in collaborazione con Andrea Vigna, chef scelto da Signature Kitchen Suite come Food Experience Director.
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Dal mese di aprile 2021, riprendono i corsi di cucina, per un massimo di 4 persone per lezione
Scopri tutti i corsi di cucina qui
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A seguire, altre immagini dello showroom Signature Kitchen Suite di Milano