Nel cuore del retail di alta gamma, il brand celebra il dialogo tra cultura del progetto, musica e benessere insieme al Maestro Lang Lang e alle istituzioni italiane
In un’atmosfera raffinata che celebra la sintesi perfetta tra maestria artigianale e visione internazionale, Natuzzi Italia apre a Pechino un nuovo store nel cuore del design cinese. Il nuovo punto vendita sorge all’interno di Easyhome, la principale destinazione retail dedicata al furniture mall e punto di riferimento assoluto per l’arredamento di alta gamma nella capitale.
L’evento di inaugurazione ha visto la partecipazione delle più alte rappresentanze diplomatiche e istituzionali italiane nel Paese, tra cui l’Ambasciatore d’Italia in Cina Massimo Ambrosetti, il Vice Capo Missione Cristina Carenza e il Presidente della Camera di Commercio Italiana in Cina Gianni Di Giovanni, al fianco dei più strategici partner commerciali del Gruppo.
Lang Lang e Pasquale Junior Natuzzi: il dialogo tra musica, spazio e abitare
A trasformare l’opening in un appuntamento culturale di rilievo internazionale è stata la straordinaria presenza del Maestro Lang Lang, virtuoso del pianoforte e icona globale del lifestyle. Già da diversi mesi volto ufficiale del brand in Cina, Lang Lang incarna appieno l’evoluzione strategica dell’azienda: non solo produrre arredi d’eccellenza, ma interpretare un autentico stile di vita fondato sull’armonia e sul benessere.
Durante la giornata, Pasquale Junior Natuzzi, Chief Commercial Officer del Gruppo, ha guidato un fecondo tavolo di dibattito con architetti, designer e professionisti della progettazione. Al centro del confronto, le direttrici che stanno ridefinendo la relazione tra spazio domestico, cultura del progetto e benessere abitativo contemporaneo.
Espansione globale e visione controcorrente: i numeri del primo semestre 2026
La presenza nella capitale orientale conferma la dinamicità della rete retail del marchio pugliese. Nel solo primo semestre del 2026, il Gruppo ha inaugurato ben 18 nuovi punti vendita nel mondo, portando la rete complessiva a una quota di 531 store (di cui 182 a insegna Natuzzi Italia e 349 legati alle reti Natuzzi Editions e Divani & Divani by Natuzzi).
Questo investimento assume una valenza doppiamente strategica se letto alla luce dello scenario macroeconomico attuale. Secondo gli ultimi dati diffusi da FederlegnoArredo, l’export del settore arredo italiano ha registrato una flessione del 7,5% a livello globale nel primo trimestre del 2026. In questo contesto complesso, la scelta di consolidare il canale diretto in Asia dimostra come la solida reputazione del Made in Italy permetta di superare le sfide congiunturali di mercato.
Un presidio strategico per la crescita sostenibile nel mercato cinese
In conclusione, mentre la presenza del brand si consolida sul mercato asiatico, Natuzzi Italia apre a Pechino un nuovo store nel cuore del design cinese per riaffermare la forza propulsiva della manifattura italiana e della cultura abitativa dell’armonia.
L’operazione a Pechino rappresenta un investimento di lungo termine: una scelta coraggiosa e consapevole che punta a valorizzare l’identità del brand, rafforzare il posizionamento d’alta gamma e garantire uno sviluppo internazionale solido, sostenibile e profittevole negli anni a venire.
