Lo studio di progettazione Area-17 rinnova l’headquarter di Ariostea fondendo esposizione e ospitalità in un nuovo concetto ibrido
Ariostea – Brand di Iris Ceramica Group – ha rinnovato il suo headquarter a Castellarano (Reggio Emilia) affidando il progetto allo studio di architettura e design Area-17. Il nuovo concept ha previsto la ridefinizione di tutti gli spazi stabilendo una sinergia tra aree lavorative, espositive, di relazione e accoglienza.
Lo showroom di Ariostea cambia volto
Lo showroom si divide in The Theatre, corpo multifunzionale pensato per accogliere performance e installazioni e The Studio, building che fonde ospitalità ed esposizione in un nuovo concetto ibrido. Quest’ultimo, con i suoi volumi semplici e compatti, gli archi e le volte in laterizio, ricorda in particolare l’architettura emiliana tipica del posto. Sviluppato su circa 450 mq distribuiti su tre piani, l’interno sorprende per il layout, che riproduce una grande casa contemporanea, dall’atmosfera calda e familiare. Il concept, dunque, esce volutamente dalla classica impostazione di ‘sala mostra’ per abbracciare una dimensione in cui prerogative espositive si fondono con i plus di un luogo di ospitalità.
Una nuova esperienza espositiva racconta le superfici high tech del brand
Le superfici che vestono gli spazi espositivi del nuovo headquarter permettono di esplorare la filosofia e il know-how di Ariostea in un contesto informale e confortevole.
The Studio, infatti, ospita al suo interno una grande cucina, dominata da un imponente banco che, all’occorrenza, può trasformarsi sia in angolo bar che in zona show cooking. I pavimenti e rivestimenti Ultra Marmi di Ariostea giocano su contrasti cromatici che dialogano con le superfici Calacatta Macchia Vecchia e Grand Antique di SapienStone – altro Brand di Iris Ceramica Group -, entrambe con finitura Cashmere e spessore da 12 e 20 mm, applicate sul top della cucina e del tavolo.
Al piano superiore si apre un grande open space in cui moduli contentivi alle pareti conservano al loro interno i campioni delle più recenti creazioni del Brand, nel formato sia tradizionale sia Ultra. Un abaco completo di texture, finiture e declinazioni cromatiche da cui architetti, designer e dealer possono trarre ispirazioni e idee, creare moodboard e mix&match unici e inaspettati.
L’ambiente ospita un ampio living con un maestoso camino rivestito con Ultra Marmi Travertino Titanio che collega il piano al livello superiore. A pavimento Fragmenta Full Body Botticino Dorato e nella parte centrale, in corrispondenza dell’area relax, si può ammirare un tappeto ceramico realizzato con Rosso Imperiale e Balance Umber.
L’ultimo piano, infine, offre uno spazio ludico e raccolto dove poter trascorrere del tempo approfondendo in modo informale la conoscenza dei materiali Ariostea. In esposizione, un tavolo da biliardo con struttura rivestita in Ultra Pietre Galaxy Grey e pavimento rivestito in Fragmenta Full Body Botticino Dorato, con composizione a motivi geometrici realizzati con Balance Mustard e Calacatta Viola. A completare l’allestimento, infine, due corner di lavoro con materioteche tematiche dedicate alle innovative ceramiche Active Surfaces® e alle soluzioni SapienStone.
